奢侈腕表品牌為什么執著于贊助藝術展?

奢侈腕表品牌為什么執著于贊助藝術展?
2022年11月14日 16:46 界面新聞

  高級制表業與藝術之間的緊密關系由來已久。這不僅在于高級制表本身是精密工藝和藝術創意的一類具象體現,而一些有能力的高級制表品牌還通過贊助的方式支持藝術家發展和藝術項目落地。

  2022年11月10日,上海西岸藝術與設計博覽會又一年如約開展。界面新聞在開展首日見到中國青年當代藝術家于吉創作的全新裝置藝術作品《石、藤壺、核》。

  該作品包括雕塑、錄像和行為表演等多種藝術媒介形式,著眼于水的意象,探索時間的流逝以及人類對自然世界的介入。這個作品由瑞士獨立制表品牌Audemars Piguet愛彼下設的愛彼當代藝術創作項目(Audemars Piguet Contemporary)委托創作。

  愛彼當代藝術創作項目始于2012年,主要通過鼓勵和委托藝術創作兩種方式與藝術家合作。根據愛彼官網數據,至今曾與愛彼當代藝術創作委托計劃合作的藝術家已經有20位,其中不乏曹斐、許方華、于吉等中國當代藝術家。

  界面時尚了解到,愛彼與藝術家合作給予較大的創作自由度,從項目啟動、創作到最終展出作品,愛彼的角色是“為每一個藝術委托項目提供全程支持”,而“最終的藝術作品屬于藝術家本人所有,為他們的作品更添豐富性?!?/p>

  由愛彼委托創作的藝術作品會在世界各地的主要展覽場所展出,包括在亞洲的巴塞爾藝術展香港展會、北京尤倫斯當代藝術中心(UCCA)、上海西岸藝術展中心等。

  2020年,在國內外當代藝術領域都頗有影響力的中國當代藝術家曹斐同樣得到愛彼當代藝術創作項目的支持。她于2020年11月在上海西岸藝術中心首次展出了在疫情爆發后創作的當代藝術作品《不安之島》(Isle of Instability)。之后,該作品在北京UCCA尤倫斯當代藝術中心的曹斐個展上也有展出。

  從2021年12月至2022年5月期間,曹斐還在意大利羅馬國立二十一世紀藝術博物館(MAXXI)首次舉辦個展《超新星》(Supernova),該展覽包括了愛彼資助她創作的《不安之島》??梢钥吹?,在兩年時間里,愛彼資助曹斐創作的這個作品已經在多個地區巡展,而愛彼也并不吝嗇為其宣傳。

  事實上,高級制表行業與藝術家的合作不勝枚舉,合作方式也各異。愛彼出于品牌自身對當代藝術的熱愛,立項之處就給予藝術家獨立創作的空間,幾乎不在創作層面對藝術家提出要與品牌調性相似的創作方向。

  瑞士知名腕表品牌Swatch斯沃琪也有一個常年運行的大型藝術家支持項目。斯沃琪位于上海和平飯店的藝術中心每年向全球的藝術家開放申請,經過審批藝術家可以入住,開展長達3至6個月的駐地藝術創作。

  根據斯沃琪官方介紹,斯沃琪上海和平飯店藝術中心已經有來自48個國家和地區的320多位藝術家在這里生活和工作過。同樣的,斯沃琪和平飯店藝術中心的這個藝術家駐留項目同樣幫助藝術家們的創作落地全球。2019年,斯沃琪就將四位外國藝術家在中國駐地創作的當代藝術作品送到為威尼斯雙年展進行展出。

  當然,有些品牌與藝術家的合作并沒有那么深入,而是更多的根據品牌的宣傳需求,在特定的時間或針對特定的商品,邀請藝術家進行創作。

  例如,2020年恰逢瑞士高級制表品牌積家Jaeger-LeCoultre鳴響制表技術誕生第150周年,為紀念這一日子,該品牌委托瑞士當代藝術家Zimoun制作過一個聲音雕塑。該藝術家使用簡單的原材料和重新設計的工業組件來重塑聲音、材料和環境的關系,讓觀眾能更直觀地理解鳴響制表工藝。

  高級制表工藝發展至今,藝術一直是其創意靈感來源之一。制表商與藝術家合作,可以為品牌創作帶來獨特而新鮮的的設計。

  不過,硬幣的另一面是這類合作背后蘊藏的巨大商業價值。以上海西岸藝術與設計博覽會為例,在這通常為期一周的藝術品交易會上云集著大量富有的藝術藏家,他們追逐市面上最有價值的畫作、雕塑和數字藝術品的同時,也可能對限量腕表或高級珠寶充滿興趣。

  事實上,大眾每年在報章雜志和新聞網站上已經看到關于國際拍賣行激蕩人心的故事,里面不僅有藝術品以令人瞠目結舌的高價賣出的消息,同時也有古董手表和高級珠寶拍賣價逐年創新高的故事。而這些不同類別藏品的背后,往往有著一群高度重疊的買家。

  在疫情爆發后的這幾年,藝術藏家對限量版高級制表和古董表展現出的興趣越發強烈。由于這一品類交易增長迅速,拍賣行Phillips富藝斯鐘表部香港區主管陳慧雯此前就對界面新聞表示,傳統藝術拍賣行正在加強與高級制表品牌的合作,共同促進特別表款在拍賣渠道的業務表現,而這也是雙方共享客源的有力舉措。

  這就不難解釋高級制表品牌為何會積極參加藝術展會,或長期資助藝術家創作。這對于高端腕表品牌而言是觸達藝術愛好者,以及鞏固有財力的藝術品買家最直接的方式。

  即將在2022年12月舉辦的巴塞爾邁阿密藝術博覽會(Art Basel Miami Beach)上,根據《金融時報》報道,Audemars Piguet愛彼除了同樣會展出委托藝術家創作項目之外,也會舉辦一場私人活動。另外,美國高級珠寶品牌Harry Winston也會舉辦一場私人活動。不管是私人晚宴、私人導覽還是私人派對,這些小規模但又精心策劃的高端活動都旨在幫助奢侈品牌與它們富有的潛在客戶加強互動。

  可以預見,在如今越發兩極化的高端消費市場環境中,高級制表品牌在藝術交易平臺與藝術家的合作會只增不減。遺憾的是,11月13日,第九屆西岸藝術與設計博覽會在官方微信號上宣布,“鑒于當前疫情防控形勢,為切實保障參展人員身體健康及公共衛生安全,經與多方協商后,決定第九屆西岸藝術與設計博覽會暫停開放?!皩τ谠疽谶@屆展會上擴大其在藝術屆影響力的諸多奢侈品牌而言,效果或許只能打個折扣了。

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