富豪劉鑾雄77只奢侈品手袋全部售出

　　轉載自：LADYMAX

　　原標題：鉑金包依舊誘人，富豪劉鑾雄77只奢侈品手袋全部售出

此次參與拍賣的多個藏品中不乏數量稀少的Kelly手袋以及不同顏色和尺寸的鉑金包，均為過去20年手袋史上的重要限量版

　　作者 | 周惠寧

　　大眾對奢侈品拍賣的關注度愈發高漲。

　　據時尚商業快訊，華人置業創始人劉鑾雄與蘇富比拍賣行合作進行的《收藏之道：劉鑾雄珍藏絕品手袋》專場于今日上午10點結束，77件珍藏絕品中包括76只愛馬仕和1只Chanel，全部成功售出，總成交價高達2522.47萬港元約合2177萬元人民幣，較此前預期的1600萬港元高出54.66%，拍賣所得收益將捐出作慈善用途。

圖為此次拍賣成交價最高的鉑金包以及唯一一只Chanel手袋

　　在77只奢侈品手袋中有6只成交價破百萬港元，有4只為鉑金包，2只為Kelly手袋，最高的是一只2006年的牛仔藍色啞光灣鱷皮25

　　公分的鉑金包，配鉆石拼18K白金金屬件，最終成交價格為152.4萬港元約合131.7萬元人民幣，雖然沒有達到最高200萬港元的估值，但也較底價高出52.4%。

　　成交價格最低的是編號155的蜥蜴皮手拿袋，成交價為4.44萬港元約合3.8萬元人民幣，唯一一只Chanel灰色啞光短吻鱷皮CC手提袋的成交價為10.16萬港元約合8.7萬元人民幣。

　　值得關注的是，此次拍賣是亞洲史上最大型單一藏家奢侈手袋拍賣。

　　據公開資料顯示，劉鑾雄出生于1951年，曾是上市公司華人置業董事會主席兼行政總裁，在2022年福布斯全球億萬富豪榜上，劉鑾雄以137億美元的財富值排在全球第135名。他還是聞名全球的收藏家。他從27歲涉足收藏，迄今已超45年，包括藝術品、古董、珠寶鉆石等。

在2022年福布斯全球億萬富豪榜上，劉鑾雄以137億美元的財富值排在全球第135名

　　另據

　　接近劉氏家族的消息人士透露，劉鑾雄多年來基于私人喜好購買了逾1500只愛馬仕手袋，此次參與拍賣的多個藏品中不乏數量稀少的Kelly手袋以及不同顏色和尺寸的鉑金包，均為過去二十年手袋史上的重要限量版。

　　以僅在2004年和2005年限量生產的Metallic金屬系列為例，手袋的靈感源自Le?la Menchari 為愛馬仕旗艦店設計的櫥窗，制作過程需要工匠用人手染色，將金屬的色素染到皮革上，直至皮革的質地產生變化，因此極為稀有。在過去十年，只有六款金屬鉑金包和Kelly手袋在拍賣場上出現。

　　然而劉鑾雄財富價值與此次拍賣估值之間的差距引發人們對他此次拍賣初衷的質疑，認為這一拍賣更像是為了緊急回籠資金。對此，劉鑾雄本人解釋稱他對部分愛馬仕收藏手袋已經很少欣賞，因此決定將部分進行拍賣，把資金用到更有意義的事情上。截至目前，該相關話題微博閱讀量已超過2.7億。

　　或許是為提供更多信息供消費者參考，在拍賣進行期間，蘇富比特別發布了一篇名為《盤點2022年最熱門的愛馬仕包包》的文章，對去年的愛馬仕手袋拍賣成交趨勢進行了一番總結。

　　蘇富比發現，包包狀況、大小和材質是二手市場價格的重要指標，牛及羊皮的手袋比珍稀動物皮革手袋更受歡迎。從款式來看，喜馬拉雅系列穩居最具價值寶座，無論是喜馬拉雅鉑金包還是喜馬拉雅Kelly手袋，市場需求仍舊旺盛。

　　拍賣會中最常見的30公分喜馬拉雅鉑金包過去五年平均成交價為14.5萬美元約合98萬元人民幣，同一時間25公分的喜馬拉雅鉑金包成交價接近21.5萬美元約合146萬元人民幣。

　　由于喜馬拉雅Kelly手袋更為罕見，身價也比喜馬拉雅鉑金包更高，28公分和25公分過去五年的平均成交價分別為23.5萬美元和25.5萬美元，約合159萬和173萬元人民幣。

　　蘇富比在報告中還指出，尺寸較小的外縫鉑金包越來越受市場歡迎，其中25公分的外縫鉑金包最為搶手。數據顯示，在拍賣市場中流通的外縫鉑金包占比僅為5%，2022年外縫鉑金包比內縫鉑金包的平均售價高70%。

　　此外，Faubourg總店限量版鉑金包和20公分迷你Kelly手袋同樣是一袋難求，二手價格持續高企，牛皮和羊皮所制且狀態好的Kelly手拿包售價較高。

　　仔細觀察不難發現，愛馬仕正處于一個積極的正循環中。在近兩百年的品牌歷史和對制包工藝和皮革質量的苛刻要求下，一包難求的愛馬仕手袋多年來讓消費者趨之若鶩。

　　通過配貨規則，愛馬仕各個品類的銷售得以建立相對平衡，消費者為了買到理想的手袋，消費者要花更多錢，隨著投入的增加，以及等待的時間成本，消費者對愛馬仕的歸屬感也會加深。

　　消費者為配貨購買的大量閑置愛馬仕產品則成為代購和二手奢侈品零售商們的收購目標，愛馬仕頭部奢侈品牌的高端形象令置物架、打火機、筆記本、麻將、寵物床以及絲巾、開瓶器等產品被視作送禮佳品，在二級市場得以流通。

　　據悉，全球每賣出一個鉑金包，就有三到五款愛馬仕積壓單品被同時賣空?？偛课挥诎屠璧馁Y產管理公司Flornoy的投資組合經理Arnaud Cadart此前通過調查發現，即使愛馬仕已連續三年增產，但自2014年以來幾乎沒有扔掉任何東西，所有產品都會售出。

　　得益于此，愛馬仕成為疫情三年表現最堅挺的奢侈品牌。在維持一年一次漲價頻率的前提下，業績持續領跑，再次向大眾印證了自身強大的保值力，讓消費者對鉑金包的認知從單純的奢侈品過渡到“具備保值和增值功能”的商品，進一步坐實了“奢侈品界硬通貨”的稱號。

　　在截至去年9月30日的三個月內，愛馬仕銷售額同比大漲32.5%至31.36億歐元，按固定匯率計算增長24%，前三季度的收入也隨之大漲30%至86.11億歐元。報告期內，愛馬仕所有業務均實現強勁增長，鉑金包所在的皮具和馬具部門收入大漲21%。

　　愛馬仕首席執行官Axel Dumas在第三季度的財報會議中表示，新一輪調價幅度將提升至5%至10%，遠超過此前的約2%。另有消費者發現，“Kelly to Go”最新價格較之前的3.73萬元人民幣上調了1萬至4.79萬元，漲幅高達28.4%。

　　有業內人士預計，隨著愛馬仕從今年起加大漲價力度，以及“配貨規則”的影響，將會有更多消費者轉向拍賣或二手平臺選購愛馬仕手袋。

　　在此基礎上，蘇富比在去年9月明確表示奢侈品比藝術品拍賣更有潛力，“我們也許能在一個季節賣出10幅梵高，但它們并不存在?！痹撔惺紫瘓绦泄貱harles Stewart透露，目前奢侈品拍賣約占蘇富比整體業務的25%。

　　另據佳士得拍賣行公布的數據，手袋和配飾部門去年全球總銷售額超過3000萬美元，創歷史新高，主要得益于富裕消費者對保值的奢侈手袋和珠寶需求大增。在去年的秋季拍賣中，喜馬拉雅尼羅河鱷魚皮白金愛馬仕Birkin和Kelly 25手袋拍賣價都與春季成交價持平，在160萬至170萬港元之間。

　　令蘇富比和佳士得等拍賣行對奢侈品拍賣持續看好的還有潛在客戶群的擴大。

　　在“投資不如買包”共識的引導下，奢侈品不再是高凈值人群專屬，比起持續波動的股票基金等傳統理財產品，許多消費者試圖通過購買奢侈品手袋的方式來實現財富增值。蘇富比公布的2022年度拍賣報告顯示，去年有44%的競標者是新買家，三分之一為千禧一代。

　　佳士得也發現，去年的投標人和買家中有49%為千禧一代，新注冊用戶購買量占比為28%，僅紐約的手袋配飾拍賣會就吸引了來自美洲、亞洲和歐洲、中東和非洲等29個國家和地區的競標者和買家。

　　受眾群體日趨年輕化，繼入駐小紅書后，蘇富比拍賣行于日前正式推出官方微信小程序，旨在為年輕用戶提供更加便利和及時的服務，首場拍賣會為“璀璨珠寶”專場，涵蓋逾130件名牌珠寶，涉及梵克雅寶、卡地亞和寶格麗等品牌珠寶，用戶在完成認證后可通過小程序進行挑選和出價，也可查看拍品詳情和狀況報告，并分享給微信好友。

圖為蘇富比最新推出的微信小程序

　　包括佳士得在內的其他拍賣行也均已開通社交媒體官方賬號，前者在小紅書的粉絲數已接近24萬。

　　在小紅書上搜索關鍵詞還可發現，不僅有藏家開始在社交媒體揭秘參加拍賣會的全過程，也有拍賣師等從業者以更為專業的角度進行解讀和分享，關注度最高的是拍賣珠寶和拍賣愛馬仕。

　　為更好地把握中國市場，蘇富比在去年的進博會上透露將在上海開設中國內地總部，以持續擴大其在中國市場包括拍賣及其它交易形式在內的業務，也將為中國內地藏家開拓更多收藏品類及體驗。

　　本月初，蘇富比任命林宛嫺為亞洲主管，華真為亞洲區副主管及中國市場主管，二人將與中國區董事總經理錢進、蘇富比亞洲和全球各個團隊緊密合作，致力提升蘇富比在中國的市場地位。

　　鑒于除了一包難求的“硬通貨”愛馬仕，球鞋、滑板等具有潮流屬性的商品也在拍賣市場中得到年輕收藏家的積極反響，蘇富比和佳士得還先后設立了專門拍賣街頭服飾和球鞋的部門。

　　在去年上半年由蘇富比舉辦的奢侈品拍賣會中，Virgil Abloh生前設計的200雙Nike與LV聯名Air Force 1共拍出了1.7億元人民幣，大部分鞋款成交價均超過70萬元每雙，部分特定尺碼成交價更高達247萬元，一舉刷新蘇富比球鞋拍賣成交價和 Nike Air Force 1鞋款的成交紀錄。

　　二手奢侈品平臺The RealReal根據3000萬會員和去年售出的2800萬件物品得出的最新數據則顯示，轉售市場中的消費者需求不再集中在Chanel和愛馬仕等頭部奢侈品牌，Prada、Miu Miu和Dior等奢侈品牌手袋銷量正在增加，其中Prada 2000尼龍迷你手袋需求同比增幅高達1344%，該手袋價格在過去三年中的漲幅超過70%，目前已高達1萬元人民幣。

　　正如Business Insider在與多位業內人士交流后得出的分析報告中所總結的，2023年奢侈品行業中的轉售業務將比以往時候都更重要，中端奢侈品牌可能會受到沖擊，具有保值性的奢侈品需求會進一步提升，能夠控制人性欲望的奢侈品依然誘人。

　　愛馬仕將于2月17日發布2022年全年業績數據。截至發稿，愛馬仕股價上漲1.07%至1708歐元，自今年以來累計上漲16%，最新市值約為1803億歐元，逼近2000億歐元大關。