美妝巨頭看好的本土香氛品牌 魅力何在

美妝巨頭看好的本土香氛品牌 魅力何在
2022年09月20日 22:06 新浪時尚 微博

  編輯:Levin

  近日,歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司宣布投資中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS,此次投資為美次方在中國的首個風險投資。歐萊雅官方稱:這一突破性的舉措進一步印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位,并彰顯了中國美妝品牌在美次方未來投資中的重要戰略部署。

聞獻DOCUMENTS聞獻DOCUMENTS

  歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示:“中國擁有著全球最考究的需求最復雜多元的消費者群體。同時,隨著北亞‘中日韓美妝黃金三角洲’的協同發展,我們相信中國美未來會對區域乃至全球美妝市場的發展產生更為重要的影響。聞獻DOCUMENTS不僅是中國高端個性化美妝市場的新興先鋒力量,同時它背后的中國新香與東方美學哲思也廣受年輕人喜愛,我們非常興奮能開啟這次合作?!?/p>

  中國高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS于2021年誕生,并帶來其獨創風格“禪酷CHANKU”,致力開發使用產自中國或源自中國的原料,并通過扎實工藝創香,最大化采用稀有、獨家的天然香料,與世界領先香精公司奇華頓合作,推出15-25%香精比例的濃香水系列產品,用久難忘懷的濃香水向人們獻上新奇香道。

聞獻聞獻

  聞獻目前的主要客群為高消費心智的Z世代青年,注重自我選擇與藝術表達。聞獻目前已推出了第一季 “人無完人”HUMAN系列、第二季“人面獸心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支氣味。

  聞獻作為高端香水,以濃香為主,主打最適合中國人的15%-25%香精含量的高濃度產品,其極具藝術設計感的墨黑色瓶身,和獨具品位的香型名稱也體現了不俗的身份,吸引著獨具個性年輕人的目光。

聞獻DOCUMENTS瓶身聞獻DOCUMENTS瓶身

  聞獻有著強烈的中國風特色,在包裝設計呈現上,聞獻產品運用了大量中國器皿元素,如瓶身的設計靈感來源于傳統的榫卯結構。

  在香調的運用中,堅持開發使用產自中國或源自中國的香料,聞獻也把核桃、八角茴香、中國雪松、白玉蘭等強烈的中國元素加入到調香香調中。以極具藝術感的形式呈現中國東方獨有的香氣,這就是聞獻最吸引人的地方。

  在產品介紹頁,除了有調香師的香氣描述外,還有品酒師的聞香詮釋,以精確的嗅覺感知能力來描摹聞獻濃香水所呈現的氣味圖譜,還原香氣中豐富的想象空間。

品酒師解讀2品酒師解讀2

  將香水與生活方式和文化藝術相結合,拓展了香水的感官價值,這不僅僅是聞獻的特點,而是很多近年來新興的本土香氛品牌的共同發力點。隨著Z世代悅己消費觀的發展,以及疫情期間人們對于身心療愈的需求,給香氛以及香氛周邊產品帶來了新的機遇。

  從2020年起,本土香氛品牌融資也進入爆發期,RECLASSIFIED調香室、Scentooze三兔、氣味圖書館等香氛品牌相繼獲得融資,且金額大多達千萬級。

  上個月,上海家化宣布投資香氛香薰品牌“節氣盒子”,這也是上海家化首次涉足香氛領域。

  上海家化表示,香氛品類作為近幾年高速增長的機會賽道,企業十分看好香氛市場前景,并期望借此獲得外延式增長機會,與目前主力賽道進行互補。此次投資“節氣盒子”,就是上海家化在香氛賽道的重要布局。

節氣盒子四季茶氣系列節氣盒子四季茶氣系列

  節氣盒子成立于2017年,最初面向B端提供產品,2020年開始面向C端市場推出香薰香氛類產品,圍繞“節氣”概念打造東方生活消費品牌,滿足女性消費者對儀式感、文化感和悅己心態的需求。

節氣盒子香薰節氣盒子香薰

  “節氣”、“東方嗅覺”和“五感”,是節氣盒子面向C端市場產品體系的三大關鍵詞。

  首先,節氣是產品體系開發的核心出發點,與品牌名“節氣盒子”緊密關聯,產品按照4季 、24節氣等季節演變邏輯延伸開來。東方嗅覺,是指團隊依托公司早期成立的東方嗅覺庫項目進行產品開發。五感的概念,則是在傳統香薰“視覺、嗅覺、嗅覺”3感的基礎上,增加“觸覺、味覺”,打通五感,讓產品具備更強的生命力和可感知度。

  據此,節氣盒子開發出獨具特色的產品矩陣體系——四季茶氣、四季流心、氣味旅行和東方瓶花,4條爆品矩陣。包含香薰蠟燭、香薰晶石、無火香薰、車載香薰等產品,覆蓋不同生活場景。

  節氣盒子四季茶氣系列,以茶為基調,延伸出創意十足的香薰,比如美少女臥室必備的白桃烏龍,溫馨書房的香芋白茶,辦公室解壓的半瓣柚子等,結合淡色系色彩,充滿了治愈感和儀式感,為生活帶來不一樣的清新味道。

節氣盒子白桃烏龍香薰節氣盒子白桃烏龍香薰
節氣盒子香芋白茶香薰節氣盒子香芋白茶香薰

  節氣盒子的價格比較親民,走高性價比路線,比如香薰蠟燭單價69,無火擴香香薰單價68.9,不足百元即可享受獨特的香薰儀式感,深受學生黨的喜愛。

  縱觀近年的本土香氛品牌,主打的東方香情懷勾起了不同年齡層人們的共鳴,為品牌形象注入了歷史文化沉淀,將東方美學發揚光大。但讓本土香氛品牌一路飆升發展的不僅僅是情懷,與品牌的追求精致和創新也更為相關。

  近年興起的國貨香氛,無論是從選材、立意還是外觀,都走高端追求品質的路線,如聞獻最大化采用稀有、獨家的天然香料,與世界領先香精公司奇華頓合作,推出15-25%香精比例的濃香水系列產品,在品質上最求精。

  節氣盒子試圖通過消費者在客廳、餐廳、衛生間、臥室、衣櫥、車內、包包、辦公室等不同場景,以全景化的手段起到提高品牌性和復購率。這與疫情下大眾消費群體追求更好居家生活品質和儀式感的趨勢相符合,悅己的理念也更符合年輕消費觀。

  主打東方嗅覺的本土香氛也在通過不同的方式,發揚東方文化的底蘊,例如選材取自東方植物,把復古香型現代化呈現等。RECLASSIFIED調香室推出過京劇系列沙龍香水,以6款茶香為代表香氣,分別賦予生、旦、凈、末、丑、龍套6層寓意,在茶香中融入京劇元素,弘揚國粹,瓶身也極具復古設計感,韻味十足。

RECLASSIFIED調香室推出過京劇系列沙龍香水RECLASSIFIED調香室推出過京劇系列沙龍香水

  品質,始終是一個品牌發展的基石,唯有精益求精的匠人精神,才可以把品牌發揚光大。

  在國貨香氛品牌中,“創新”適中作為關鍵詞,別具一格的獨特香型和讓人反復品味琢磨的名稱成為了標配,例如觀夏的“昆侖煮雪”,節氣盒子的“龍井問茶”,創意的名稱搭配創新的包裝,讓人眼前一亮。

節氣盒子龍井問茶無火香薰節氣盒子龍井問茶無火香薰

  除了香水香薰外,其他如香膏、車載香氛等周邊產品也被有創意的推出,滿足了多樣化的消費需求。

  一些限定產品的推出也創造了經典,比如觀夏在本季推出金秋限定系列望月兔陶瓷精油香薰蠟燭,暖秋桂花香氣別具魅力,兔子造型的蠟燭精美可愛,一經上市便成為了爆品。

觀夏 金秋限定系列望月兔陶瓷精油香薰蠟燭觀夏 金秋限定系列望月兔陶瓷精油香薰蠟燭

  美妝界的聯名風也刮到了香氛品牌上,如節氣盒子第一年的聯名主題是與音樂劇“魔女宅急便”合作的“氣味罐頭”系列,第二年與敦煌、頤和園合作的博物館系列,今年與KKV、三幅合作上線雙色雞尾酒系列等。聞獻與珠寶配飾品牌YVMIN尤目聯名,推出“初生漣漪”七夕限定禮盒。氣味圖書館X草莓音樂節首款聯名嗅覺產品“草莓星球”……

聞獻與珠寶配飾品牌YVMIN尤目聯名,推出“初生漣漪”七夕限定禮盒聞獻與珠寶配飾品牌YVMIN尤目聯名,推出“初生漣漪”七夕限定禮盒
氣味圖書館X草莓音樂節首款聯名嗅覺產品“草莓星球”氣味圖書館X草莓音樂節首款聯名嗅覺產品“草莓星球”

  在疫情期間悅己消費的影響下,有著“情緒療愈”功效和生活儀式感的香氛賽道迅速崛起,各大品牌抓住這一機會尋得更壯大的發展,如今已經吸引了國際化妝品巨頭的關注,但競爭也日趨激烈,如何進一步經營好品牌形象,穩固地位,還要看接下來的發展。

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