美妝護膚內卷成這樣了?這些中國成分真的了不起

美妝護膚內卷成這樣了?這些中國成分真的了不起
2022年10月11日 18:43 新浪時尚 微博

  如果你是美妝愛好者,或者是護膚達人,那你一定研究過熱門“成分”。

  美妝護膚成分是否安全?是否有效?是否適合自己膚質?同樣成分的產品間是否可以“平替”?這些也是大家關注的話題。

  事實上,有越來越多的人成為興趣型和研究型消費群體,從“認準品牌”轉變為“認準成分”。

  巨量算數數據顯示,自2021年第一季度至2022年第二季度,抖音的美妝短視頻播放量和美妝內容搜索量持續走高?!俺煞稚墶薄肮πёo膚”“復配成分”“純凈美妝”等內容,都有不同比例的增長。

  為了推動國貨品牌與本土美妝護膚成分的發展,讓國貨品牌擁有可倚重的技術內核與風格建設,《時尚芭莎》聯合字節跳動營銷服務品牌巨量引擎發起“了不起的中國成分”第二季項目。

  在上一季,《時尚芭莎》與巨量引擎聯合6家國貨品牌和數千名達人抖音種草。而第二季的“了不起的中國成分”,將以更深的視野帶大眾了解成分背后的硬功夫。

  第二季將以巨量引擎2022美妝白皮書洞察市場趨勢,以朱梓驍、崔佳楠、祝曉晗、Rika_花花等多位平臺頭部達人為中國成分背書,以互動挑戰賽、電商直播等多維度活動與大眾溝通,幫助大眾看見更多了不起的中國品牌。

  到底什么才是了不起的中國成分?

  讓我們跟隨達人們一探究竟。

  朱梓驍

  功效性護膚成分可以對癥解決皮膚問題,當一個國貨品牌可以創造出獨家的“核心成分”,這個品牌就可以真正使中國護膚在國際上更上一層臺階。

  崔佳楠

  如果我們的品牌,可以從傳統養膚文化里吸取精華,并結合現代科研技術滿足細分消費者需求,提供給大家真正需要的好的產品,就很了不起。

  祝曉晗

  雖然當下美妝行業競爭激烈,但依然有國貨品牌堅持追求成分研發細節,在護膚領域不斷創新升級。他們成分優秀,安全可靠,價格親民,用實際行動詮釋了什么是“了不起的中國成分”。

  Rika_花花

  能夠擁有“了不起的中國成分”的title,一定是能夠沉下心來了解、研究本土國人的需求,研發成分、技術不斷破新,再不斷調研升級、交互,可以接納也樂意接納在推新之后得到的大眾反饋。這是品牌應該保持的做產品的態度。

  過去,大家對成分的了解,多來自國際品牌的廣告和國外原料公司的背書。

  現在,崛起的國貨們,正以自己的方式,帶動中國特色成分的發展。

  PMPM:

  中國科研體系創新×原料與配方技術創新

  探索汲取全球原料靈感,中國前沿科研成果轉化,以中國科研創新驅動原料和配方技術創新。

  提到PMPM的出圈產品,很多人會想到探索皮埃蒙特森林·白松露系列。該系列內含兩大核心成分:PMPM與全球 TOP10 原料商亞什蘭Ashland合作專研的TruDiamond?白松露精準定位提取物,可促進肌膚新陳代謝;與江南大學化妝品創新中心共同研發的EquilYeast?酵母菌溶胞物提取物,可有效抗糖抑黑。兩大獨家成分的研發,是PMPM在原料創新方面邁出的堅實一步。

  2022年,PMPM迎來3位科研經驗合計超70年的業內權威科學家,科研體系全面升級,驅動產品創新。PMPM聚焦精華品類痛點,采用水油雙相配方,以創新‘超分子自滲透技術’控制水油分離速度,通過搖晃產品形成穩定的油包水(微水珠)狀態,從而讓產品達到更好滲透和更強功效。

  最終誕生的PMPM白松露油液精華,是一次從中國消費者需求出發的創新創造,深度體現“多維功效”“精簡護膚”“以油養膚”三大趨勢,同時又能滿足各種膚質需求。

  做難而正確的事,這是中國原創護膚品牌的勇敢探索和突破性創新。

  畢生之研:

  量化的功效護理方案×精準修護敏感

  將敏感類型細分,為不同敏感類型專研產品,實現精準修護。

  沒有最好的產品,只有最適合自己的產品。關注肌膚問題的畢生之研,認為敏感是一個多機理,多表現的復雜肌膚問題,不同用戶的敏感發生機制也不相同。為此,畢生之研自研了問題肌膚測試,幫助用戶更科學理性護膚。用戶可以從這里了解自己的皮膚狀況,找到適合自己的皮膚問題解決方案,再選擇針對性的產品。

  其中,專為油敏肌研發的五環精華2.0,更是實現了飛躍性突破。同樣是熱門成分油橄欖葉提取物,五環精華2.0以超分子油橄欖代替了傳統的油橄欖葉提取物,復配藏紅花與柑橘果提取物,讓原本的淡紅舒緩原料組升級成了畢立舒? plus,添加濃度也進一步提升。但產品整體理念還是維持不變:五大環節協同,淡紅的同時對問題性油敏肌進行根源改善。無論是成分升級還是協同復配,畢生之研始終不隨波逐流、不斷探索創新的更多可能。

  此外,畢生之研也考慮到干敏狀態的肌膚問題,打造了全新的五環油,主打屏障修護和保濕抗皺,讓處于不同狀態的敏感肌膚,都實現了五環協同的更全面修護。

  直擊根源且環環俱到,這是中國成分給出的精準修護答案。

  春日來信

  中國原創×三體雙倉次拋VC

  挑戰國際性的技術難題,跨界尋找原創解決方案。

  2006年,春日來信的創始人卞前進先生從江南大學精細化工專業畢業,開始了在護膚品行業的實戰。發現VC存在易氧化失活等問題后,便試圖挑戰“VC穩定性”這個國際公認的技術難題。

  國際上解決VC穩定性的普遍方法,要么是犧牲功效,選擇功效差一大截的維C衍生物;要么是犧牲價格優勢,采用高成本的“水粉”分離方式。既要達到VC穩定高效,又要價格上讓大眾用得起,春日來信首創“水油粉”三體雙倉次拋三大方案,保證維C高活性與強穩定性。這種方法不但要求配方師的能力,還需要特殊的VC粉。

  美妝界找不到解決方法,就去醫藥界尋找。與全球VC供應大戶(我國的石藥集團)合作,春日來信定制微米級粒徑的超細VC粉,研制出了全球首個水油粉分離的三體雙倉次拋VC精華。在保證每一片原型VC穩定高效的同時,清爽的膚感和高性價比,也讓更多的人選擇了春日來信。品牌創始人說自己很樂在其中,因為技術人員創業的使命,就是要挑戰技術難題。

  這是中國成分在超越模仿,追求原創。

  歐詩漫

  中國珍珠×SCI國際認可

  專研珍珠55年,自研革新美白成分珍白因?Pro

  關于珍珠美白,一直存在“以形補形”的爭議。

  歐詩漫的創始人沈老先生,從20世紀60年代開始養殖珍珠,他一直堅信珍珠美白會得到公認。55年的珍珠科研之路,讓歐詩漫從小小的珍珠里,成功鑒定出1437種珍珠活性多肽成分。所以珍珠美白早已經不再是“傳說”中的“古老”“假白”成分了。

  歐詩漫在國際SCI期刊發表論文,驗證了從珍珠提取的珍白因?Pro的美白機理。驗證方法,完全按照國際公認的標準。論文證明: 珍白因?Pro的作用機理,不同于聚焦酪氨酸酶的普通美白成分,而是直接作用于酪氨酸酶的上游——內皮素(ET-1),切斷黑色素信號,從而能更早抑制黑色素形成。

  歐詩漫為了更好地提升珍白因?Pro原料純度和保存美白活性,采用真空冷凍干燥法進一步提純,成功地提升了珍白因?Pro成分純度及原料利用率。

  歐詩漫55年專研珍珠,通過四大核心技術,自研革新美白成分珍白因?(珍白因?指:珍珠提取物),抑制酪氨酸酶活性可達58.64%2(數據來自歐詩漫珍珠研究院,基于原料在體外抑制酪氨酸酶活性實驗),升級款珍白因?Pro(珍白因?Pro指:水解貝殼硬蛋白),源頭抑黑可達99.37%3(數據來自第三方博溪生物”基于ET-1刺激的黑色素模型的活性物美白檢測”)。適合國人膚質,高效美白不刺激 。

  這是中國成分在用國際性的標準證明自己。

  關于“了不起的中國成分”的意義

  朱梓驍:

  “了不起的中國成分”向更多消費者科普優秀國貨護膚成分,讓消費者能夠更加明確地知道自己的選擇,不盲目購買,以及我們國貨的日益強大,同時也給商家和品牌節約了很多宣傳成本,使國貨一些優質品牌能夠快速出圈。

  崔佳楠:

  關注成分,其實是消費理性化的體現。巨量引擎發現趨勢、做造風者,品牌鉆研出好成分,內容創作者發出好內容,盡量將品牌的鉆研成果講得有意思,讓大家都能感興趣,愛看愛用。希望我們一起努力,讓我們的國貨走得穩一些、遠一些。也許以后,全世界人的梳妝臺上,都能看到中國品牌;全世界的護膚品中,都能看到中國成分。

  祝曉晗:

  國貨不只有情懷,有性價比,還有很多原創的領先成分。希望有更多人能了解國貨的核心競爭力,了解中國成分!也正是“了不起的中國成分”,讓這些腳踏實地深耕的國貨品牌有機會被大眾認可和喜愛,更讓國貨走向全世界。

  Rika_花花:

  “了不起的中國成分”讓消費者能夠真正對產品做理性判斷。成分公開化、普及化其實是好事,消費者在判斷、選擇國貨品牌,真正地體驗使用之后,能夠建立起一種對于產品和品牌的信任,從而讓國貨品牌進一步得到真正的口口相傳。

  整合國內外資源快速發展,為國人量膚定制,超越模仿追求原創,用國際性的標準證明自己……越來越多的中國成分正在誕生。越來越多的國牌,開始投資獨家成分的開發。無論是向前沿的原料公司定制,還是與高校合作,抑或是更加積極地打破食藥妝的壁壘,聯合各行業的產業鏈優勢邁出更大的步子……

  了不起的中國品牌們,不再是國外品牌的平替,正走在崛起之路上。

  了不起的中國成分,也不會是進口成分的模仿者,必將是關乎國貨品牌建設的關鍵一步。(文章來源:時尚芭莎)

精彩視頻

時尚熱搜

    產業資訊

    明星公告欄

    精彩原創

    高清美圖

    專題策劃

    風向標

    我愛試用

    秀場庫

    化妝品庫