商業洞察 | 搖粒絨為什么能成為冬季新晉“網紅”單品?

商業洞察 | 搖粒絨為什么能成為冬季新晉“網紅”單品?
2022年11月16日 15:42 新浪時尚

  轉載自:WWD 國際時尚特訊

  原標題:商業洞察 | 搖粒絨為什么能成為冬季新晉“網紅”單品?

  羊麗絨

  也叫搖粒絨,是針織面料的一種,曾經被《時代周刊》評為20世紀的百大發明創造。其成份多為全滌,手感柔軟。由羊粒絨為主的服飾近幾年在中國逐漸普及開來,成為冬季御寒、保暖的性價比產品。

  由大圓機編織,織成后坯布先經染色,再經拉毛、梳毛、剪毛、搖粒等多種復雜工藝加工處理而成的搖粒絨,面料正面拉毛,搖粒蓬松密集而又不易掉毛、起球,反面拉毛稀疏勻稱,蓬松彈性好,還可以與一切面料進行復合處理,使御寒的效果更好。所以,最廣泛的應用就是作為冬季外套面料。

  另外搖粒絨還是很好的“混搭”面料。比如說:羊麗絨與牛仔布復合、羊麗絨與羊羔絨復合、羊麗絨與網眼布復合中間加防水透氣膜等。

  其實,搖粒絨的歷史并不算長,它誕生于20世紀80年代,在第二次石油危機的經濟形勢下,很多的服裝面料公司旨在用化纖取代動物纖維制作出保暖面料,降低防寒外套的成本從而讓普通群眾也能消費得起;1979年麥爾登(Malden Mills)公司研發出了第一款搖粒絨面料,并將其命名為polartic fleece,和羊絨纖維一樣搖粒絨的纖維也非常輕薄、纖細、柔軟、具有吸潮的效果,而同等條件下,其保暖度是美利奴羊毛的2倍,棉花的4倍,但成本比動物毛皮和天然纖維降低了超過50%。但是當時polartic面料因為技術壁壘和訂單量較少的情況下,使得這種面料只能服務于高端品牌。

  1998年,優衣庫引入搖粒絨制作工藝并改進技術,生產制作出價格更親民的服飾,在產品面世后創造了2600萬件的年銷量,在消費者心中樹立了“搖粒絨等于優衣庫”的形象,一躍成為日本最大的服裝制造商,在東京證券交易所第一部上市。在柳井正的自傳《一勝九敗》中曾經提到:以前,人們對優衣庫的評價或印象總是“便宜沒好貨”,但這次買了搖粒絨衫,實際穿了以后,評論的風向開始轉變了:“東西便宜,但質量還真不錯!”我們的商業模式并沒有什么改變,但以原宿店開張作為一個分水嶺,顧客對優衣庫的認知度和評價發生了巨大的變化,“優衣庫”的品牌一下子在東京,甚至全日本打響了。

  雖然搖粒絨在一段時間內與時尚并不沾邊,這兩年來,更多知名品牌也看到了這個材質,并推出了相關產品從而打破這種認知。比如Supreme 和The North Face等品牌就常常推出搖粒絨服飾;作為知名運動品牌的Nike也在潮品中加入了搖粒絨元素;奢侈品牌LV推出了一款搖粒絨產品,在二手市場被炒出了超過6成的溢價;優衣庫也與戶外機能品牌白山聯名,推出搖粒絨服飾面料服飾。

  “根據百度指數,搖粒絨熱度在2020年年底出現了歷年以來的最高峰,關鍵詞的搜索指數相較去年峰值上漲了30%,在小紅書社交媒體上搜索“搖粒絨”“搖粒絨穿搭”出現多篇千贊以上的筆記內容,圍繞其搭配心得、顏色、品牌等,除了優衣庫和迪卡儂外,越來越多的本土服裝品牌也開始推出搖粒絨設計款外套。

  安踏在今年秋冬推出多款搖粒絨外套,選用安踏熾熱科技(A-WARM TECH)保暖率大于40%,精選雙面搖粒貼合,款式設計男女同款,主打運動街頭時尚;蕉下今年推出了雙面搖粒絨外套,一面選用480g加厚搖粒絨搭載Heat Boost升溫科技,另一面則選用Flex Free高密彈性梭織工藝,一件衣服2種穿法提升穿搭效率;像雪中飛、鴨鴨、森馬等成熟服飾品牌也相繼推出搖粒絨系列,來應對新的市場趨勢。

  安踏搖粒絨面料科技(上)、蕉下搖粒絨面料(下)

  搖粒絨的流行與人們的生活方式改變也不可分割,根據《2022抖音服飾秋冬趨勢報告》顯示,疫情后人們在家的時間遠超于以往,居家辦公、遠程辦公逐漸成為辦公方式之一,這也潛移默化地影響了人們的穿搭風格,運動奢享派由此誕生。這種風格注重衣著的舒適度和時尚感,以休閑服裝和運動裝為代表的 “Athflow”(Athflow這個詞由Athleisure(運動休閑風)和Flow(流動)合并組成)。在抖音上,#athflow風話題相關視頻的播放高達1413.9萬次。這種風格拿捏了體面(工作)和舒適(休閑)的平衡,搖粒絨材質與中性設計相結合能夠毫不費力打造出慵懶又舒適的時尚感,成為了不會出錯的暖冬實用穿搭。

  搖粒絨服飾因為保暖性能高、輕便透氣多用于登山、徒步等運動服飾。近幾年因為戶外運動的流行如:飛盤、騎行、露營等成為年輕人新的社交方式,搖粒絨在秋冬季節也逐漸流行開來,走入了大眾群體。加之偏愛運動休閑、中性、嘻哈等時尚風格的消費人群逐漸增加,搖粒絨的設計也更加多元,早已擺脫了“老氣”的標簽。

  圖片來源:網絡、品牌  

  撰文:Rita

  編輯:Li Jun  

  設計:楊木木

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