收獲 BURBERRY 橄欖枝的 Daniel Lee,擁有怎樣的時尚愿景?

收獲 BURBERRY 橄欖枝的 Daniel Lee,擁有怎樣的時尚愿景?
2022年10月11日 09:56 潮人

  放眼如今的時尚圈,街頭潮流與時尚的融合,老牌時裝屋主動”街頭化“似乎已經成為了“叫好又叫座“的財富密碼,而在以年輕群體的愛好與審美為主導的時尚圈中,屬于意大利時裝屋 BOTTEGA VENETA 的“BV 綠”則是毋庸置疑的成功案例。

  近年來 LOUIS VUITTON、KENZO 的各大秀場中,以綠色為主題的詮釋并不少見,但來自創立于 60 年代的 BOTTEGA VENETA 的“BV 綠”卻在眾多時尚品牌中脫穎而出,在權威媒體 Pantone 發布的 2021/22 秋冬季度流行色中赫然名列首位。

  實際上,“BV 綠”的真名叫做 Parakeet Green,是一種取自虎皮鸚鵡身上的綠色,這一來自大自然的綠色并不像熒光系一般刻意,搭配 BOTTEGA VENETA 的時裝又得以呈現出濃郁、絲滑的質感與飽滿的生命力,的確在觀感上給人以驚喜。當我們探究“BV 綠”何以走紅、成為時尚領域中的新代表色之一,則不得不提到作為 BOTTEGA VENETA 創意總監、引領這一品牌代表色走向熱門的設計師——Daniel Lee。

  在去年年底,Daniel Lee 宣布正式離任 BOTTEGA VENETA 創意總監一職,也令許多時尚人士因其告別而遺憾——從“BV 綠”到“云朵包”,近年來 BOTTEGA VENETA 的成功轉型離不開 Daniel Lee 對青年人群審美的洞見與其前衛的時尚理念。日前,Daniel Lee 則正式開啟了其時尚生涯的新篇章——接棒 Riccardo Tisci,受邀擔任 BURBERRY 新任創意總監。

  為何 Daniel Lee 能夠引來 BURBERRY 對其青眼相加?實際上,這位設計師在入主 BOTTEGA VENETA 前,就已在 Celine 小有成就,彼時在 Phoebe Philo 麾下擔任品牌成衣系列總監。2018 年對于 Daniel Lee 可以說是時尚生涯中的轉折點——他正式成為 BOTTEGA VENETA 的創意總監,也為這一意大利時裝屋帶來重生。在 Daniel Lee 的引領下,BOTTEGA VENETA 的標志性“BV 綠”以煥然一新的方式回歸人們視野,更有 Pouch 云朵包、Cassette 卡帶包、Lido 方頭涼鞋等在內的一系列爆款單品加持,助力品牌實現了成功的年輕化轉型。

  Pouch 云朵包是 Daniel Lee 入主 BOTTEGA VENETA 的第一款“爆款手袋”,無論是外形還是由意大利高質感真皮構成的松軟手感,都給人一種“云朵”般的感覺。設計風格上,更能看出 Daniel Lee 對 Celine 一貫極簡美學的承繼——包身上沒有任何能彰顯品牌標識的元素,只有打開后才能看到品牌的壓印 Logo,與大多數奢侈品牌的調性形成強烈反差,反而構成了一種絕無僅有的高級感。

  Daniel Lee 近年來為 BOTTEGA VENETA 打造的另一款話題單品,當屬 Padded Cassette 系列包袋,將 BV 代表性的編織設計以全新視角詮釋,完全顛覆了人們對這一經典設計的固有印象。這款搭載“BV 綠”的 Padded Cassette 還作為大型藝術裝置在日本六本木之丘 Oro Plaza 公開展出,可見其影響力之廣泛。

  Daniel Lee 入主 BOTTEGA VENETA 的 3 年中,其獨樹一幟的時尚理念得到了充分的展現,更令人眼前一亮的莫過于這位創意總監堪稱鬼才的“營銷思路”。相信許多人都對 BOTTEGA VENETA 在去年突兀地“退網”印象深刻——一夜之間,這座年收入達到 10 億歐元之巨,在社交媒體平臺擁有數百萬追隨者的奢侈品時裝屋注銷了旗下包括 Instagram、Twitter、Facebook 在內的社交媒體平臺賬號,暫時切斷了與社交網路的交集。

  值得一提的是,BOTTEGA VENETA 突然之間的“退網”似乎早在 2020 年底就有跡可循——在倫敦 Sadler‘s Wells 劇院,BOTTEGA VENETA 舉辦了“SALON O1 LONDON”早春大秀——有別于互聯網時代下各個品牌大秀都會舉辦直播、實時放松,這場充斥著“BV 綠”的沙龍秀仿佛“結廬在人境”一般,以一種特別的方式令人們重歸對時尚的純粹專注。

  Daniel Lee 為 BOTTEGA VENETA“SALON O1 LONDON”早春大秀營造出了一種更為私密的氛圍,除了以時裝沙龍的形式探索了著裝的重要性之外,秀場中為數不多的嘉賓更被禁止在秀場拍攝任何圖片。在 Daniel Lee 看來,這是在疫情之下與信息化時代中的一次新探索:當人們不再被鋪天蓋地的信息裹挾,重新將目光聚焦于時尚本身,也是對系列主題——探索著裝的重要性的呼應。

  在 BOTTEGA VENETA“SALON O1 LONDON”早春大秀中,Daniel Lee 同樣通過別具一格的設計呈現出“復古”的一面,以 90 年代極簡風格剪裁為廓形,并從 70 年代流行時裝中汲取靈感,令針織衫、流線型連衣裙以煥然一新的方式重新回歸人們視野,這場大秀本身也在詮釋經典時尚美學與先鋒現實主義的結合。

  無論是“退網”還是在“SALON O1 LONDON”早春大秀中的呈現,都足以見得 Daniel Lee 在當下時尚領域中頗有遠見的洞察力,從產品設計到品牌營銷、廣告形象的與時俱進,清新、干凈的色調與前衛的設計為 BOTTEGA VENETA 另起一個全新的章節。即便當下 Daniel Lee 已經與 BOTTEGA VENETA 握手言別,但這位創意總監為其構筑的嶄新形象,就如 Hedi Slimane 為 DIOR HOMME 開啟的“Skinny 年代”一樣,足以成為一個時代中的鮮明映射。

  言歸正傳——Daniel Lee 的加盟,將為英國老牌時裝屋 BURBERRY 帶來怎樣的改變?在討論這一話題之前,我們還是先將目光放在今時今日、或者說在前度創意總監 Riccardo Tisci 執掌下,BURBERRY 呈現出了怎樣的新氣象……

  Riccardo Tisci 自 2018 年從 GIVENCHY 轉投 BURBERRY 擔任首席創意總監,當時正處于各大時裝屋面向年輕群體改革、轉型的關鍵時期,如 Virgil Abloh、Deman 與 Daniel Lee 等人都是在相似的時間點先后入主時尚品牌。在為 BURBERRY 重塑品牌形象的過程中,Riccardo Tisci 延續了其在 GIVENCHY 時期的“高級時裝+街頭運動”風格,對 BURBERRY 的品牌轉型亦初見成效,但時至今日,BURBERRY 仍沒有做到像 LV、BOTTEGA VENETA 般“破圈”,除了品牌原始基因之外,或許也是因為 Riccardo Tisci 的大量“同質化”設計后勁不足。

  自 Riccardo Tisci 入主 BURBERRY 后,這位創意總監為品牌帶來的首個大刀闊斧的改革,便是為 BURBERRY 帶來全新品牌標識——TB Monogram,由 BURBERRY 創始人的名字首字母為靈感。值得一提的是,BURBERRY TB Monogram 不僅成為品牌新季服飾中的定番設計,同樣經由在全球各地建筑外墻和藝術裝置的展示,走進更多人的視野。

  去年 BURBERRY 最“出圈”的設計并非 Riccardo Tisci 重塑的 TB Monogram,而是與街頭品牌 Supreme 的合作——這次合作可以說是 Supreme 在 LV 之后久違與高級時裝屋的聯袂,其中也出現了很多 BURBERRY 的經典元素,例如格紋夾克套裝、以及由格紋圖案改造的 Supreme Bogo 等,盡管諸多潮流 icon 加持,但在 Supreme 日益式微的市場大環境下,BURBERRY x Supreme 的首次合作也只是短暫占領了人們的眼球,并沒有如以往 Supreme 的聯名一般掀起巨大的“流量效應”。

  實際上,在 Riccardo Tisci 的領軍下,BURBERRY 做出的突破性改變并不在少數,例如推出手機游戲、進軍 NFT 產業以及不斷地通過街頭單位合作尋找“破局之路”。但為何相似的舉動在 Virgil Abloh 與 LV 身上獲得成功,在 Riccardo Tisci 與 BURBERRY 這里卻并沒有起到太大成效?這也一定程度上反映了當下時尚領域“同質化”程度極高的一面,在 BURBERRY 與 Riccardo Tisci 無法迅速洞察先機、拿不出更具吸引力的設計的情況下,追逐話題與流量自然不是一個明智之舉。

  Daniel Lee 能夠為 BURBERRY 帶來的最大作用,莫過于其在 BOTTEGA VENETA 的成績既為自己帶來了巨大知名度,同樣也向人們證明他擁有著打造爆款與建立品牌新標志的能力。BURBERRY 與 BOTTEGA VENETA 同樣擁有深厚的歷史積淀,坐擁豐富的品牌檔案庫,Daniel Lee 擁有著將經典重塑、重新打造品牌印象的能力,就如同 BOTTEGA VENETA 的經典皮革編織元素被重塑為 Padded Cassette 包袋中擁有獨特辨識度的主打設計一般。

  在 Daniel Lee 入主一年后,BOTTEGA VENETA 的全球銷售額由虧轉盈,令其一躍成為開云集團旗下的第三大品牌,這位設計師所創造的經濟價值同樣命中了 BURBERRY 的選擇標準——在宣布 Daniel Lee 正式加盟后,BURBERRY 的股價瞬時上漲了 4.4%。同樣不可否認的是,BURBERRY 選擇 Daniel Lee 成為新任創意總監,或許也有著英國時尚品牌與本土設計師之間的惺惺相惜。

  對于 Daniel Lee 入主 BURBERRY,或許我們仍有著新的寄望——在 BOTTEGA VENETA 時期呈現的“反數字化”的先鋒形象,我們同樣希望 Daniel Lee 將這股新鮮血液注入 BURBERRY 的文化內核中?;蛟S有人認為,“反數字化”歸根結底不過是 Daniel Lee 為博取眼球販賣的噱頭,但不容置喙的是,這位設計師向往時裝領域褪去浮躁、重拾初心的愿景恰恰也在這股“反數字化”的浪潮中實現,或許我們也應該相信——星星之火,亦可燎原。

 ?。▓D片來源于網絡)

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